XM外汇官网APP报道，品牌美国乡村主题连锁餐厅Cracker Barrel Old Country Store(CBRL.US)的变更新品牌形象引发了广泛争议，导致其股价大幅下跌。争议主题周四，美国该股一度下挫近15%，乡村最终收盘下滑7.15%。餐厅
该餐厅于周二推出了新标志，价骤降抛弃了原先以工装裤男子和木桶为主题的品牌形象，取而代之的变更是仅以黄色剪影展示餐厅名称。这一变化遭到了包括小唐纳德·特朗普在内的争议主题保守派人士，以及社交媒体上众多用户的美国批评。
券商盈透证券的乡村市场策略师Steven Sosnick指出：“他们想要刷新形象的意图是可以理解的。”他强调，餐厅Cracker Barrel自疫情以来一直在努力恢复客流和收入，价骤降然而在当今社交媒体盛行的品牌时代，任何变动都会受到评论和反馈，这显然激怒了一部分对品牌抱有怀旧情感的人。
对此，Cracker Barrel在声明中强调：“我们的价值观和品牌核心没有改变。”
市场分析人士指出，Cracker Barrel的股价下跌更多体现了社交媒体在金融市场中的影响，而非品牌自身的问题。Steven Sosnick表示：“市场走势受到动能驱动，而社交媒体可产生巨大的正面或负面影响。”
然而，也有分析师对为何强烈反弹会导致Cracker Barrel的股价如此波动表示疑问。CFRA Research首席投资策略师Sam Stovall表示：“将股价下跌归因于更换标志让我觉得人们可能对股价下跌的真正原因并不清楚。人们去餐厅是为了就餐，而不是关注标志。”